9. juni, kl. 15.30 – Launching a Public Awareness Campaign for Non-Profits
Innleder: Ron Hagen, VP for kommunikasjon American Cancer Society, California Division

• En kampanje bør spille på et faktisk behov hos mottakeren
• Styret må stå frem og støtte kampanjen – hele organisasjonen må støtte/være involvert i kampanjen

Prosessen:

• Undersøkelser for å finne ut hva folk egentlig mener/gjør
  • Kvantitativ undersøkelse
  • Kvalitativ undersøkelse av kampanjematerialet i fokusgrupper
• Lage en intern organisering
  • Lage komiteer og arbeidsgrupper
  • Internkommunikasjon
  • Drilling av alle som skal stå frem, frivillige, staben etc.
• Planlegge kampanjen
  • Identifisere publikum
  • Definere tema, slagord, budskap
  • Velge riktig tidspunkt, unngå konflikt med ting du vet vil hende
  • Lage en fremdriftsplan, med full oversikt over alle aktører, hendelser, økonomi etc.
  • Develop collateral
  • Lage en brukerhåndbok med all informasjon
  • Samarbeid med andre medier
  • Lag en faglig konferanse, dvs. generer en sak
  • Det må være friskt og annerledes, en sak er fort brukt opp for lang tid (ref. hungersnød)
• Definere målene, gjør dem målbare
• Gjennomføre og kommunisere
  • Vis frem taktikken, forklar den til alle som er berørt
• Evaluering
  • Samle inn alle presseklipp og dokumentasjon av aktiviteter
  • Orienter styringsgruppen
  • Sammenlign resultatene med målene – opp imot kostnadene
  • Skriv en rapport